美国威斯康星MBA中文班解析——窦文宇专访

  美国威斯康星大学营销学博士。香港城市大学商学院副院长,湖北省楚天学者讲座教授,中山大学、武汉大学及昆明理工大学客座教授,为广告研究领域国际排名前20位的知名学者—窦文宇

  大家知道,美国有着近千所的商学院,且各具特色,校友资源到专业设置与教学内容都存在着差异,哈佛耶鲁虽为世界名校但并非是每为学生的“学习圣地”,学生在申请MBA时,所选的方向对自己未来的职业发展有很大的导向作用,申请者只有深入了解这些商学院的特点,才能有的放矢,选择真正合适自己的专业和发展方向的商学院!而美国威斯康星协和大学来到中国,将中西文化进行碰撞。我们第一当然应该要把国外的先进理念带给大陆。但同时,我们必须了解大陆的经济环境、市场背景、运营状况等等。我觉得一个学校只有把这两个方面有机地结合在一起,那么才能真正地服务到中国的这一代企业家以及创业家。------窦文宇教授

  美国威斯康星MBA中文项目有哪些特色?希望招收怎样的学生?

  美国威斯康星协和大学 CU-Wisconsin美国威斯康星协和大学校区成立于1881年,已有130多年悠久历史,为美国协和大学系统中最大的分校,其优秀校友遍布全球各地,由于本校是全美公认校园环境最安全的大学之一(排名Top 10),因此就读的学生大部份来自贵族家庭,并以美国白人家庭及欧洲各国学生为主。美国前任总统小布什于2004年5月14日荣获CU-Wisconsin荣誉博士并至学校参加毕业典礼及发表演说。

  从1996年开始,美国威斯康星协和大学与国际学术教育(新加坡)中心( Worldwide Academic Education (S) Pte Ltd )共同针对亚洲地区开展MBA学术教育体系的研究工作,并于2008年起, 先后和北京语言大学、新疆财经大学、天津大学、上海交通大学等国内高等院校合作, 目前已成功于大陆、台湾、马来西亚等国开设国际企管硕士MBA学位课程和DBA硕博连读课程,至今已经十几期了。

  我们这个项目有一个口号叫做“融贯中西智慧,弄潮商业前沿”。这体现了我们项目设计的理念以及办学的宗旨。

  其二,CUW教授群,均为美国名校硕博士背景毕业,拥有丰富国际观。在这样一个地方,大家怀着一个宗旨,就是怎么样把最前沿的一些知识,无论是国外的带到中国,还是把中国的传播到国外,所以坚定不移地抓住商业前沿是我们的一个特点。

  有了这样的理念,我们就开始考虑我们想招什么样的人?

  我想简单来说有这么几个特点。第一,他们都有一种很强烈的外向型的特点。第二,他们都来自一些比较开创性的,或者说高度的成长性的行业,比如说我们有亚马逊的,我们有新东方的、华为的,或者是中国做酒店游泳池的营销冠军。我们所有的学员都是在高竞争、高成长性的环境下成长起来的。第三,我们的学员都把学习当做一种非常有趣的自我体验,是人生的一种升华。一旦这些同学进来之后,我们最终的培养成果应该是满足他们参与这个项目的期望:第一,他们强烈地希望打入国际市场;第二,他们非常想商业前沿的知识;第三,他们都处在高成长、高竞争性的行业,他们迫切需要学到一些真知灼见,来能够帮助他们在这种竞争性的行业中真正地成长。

  美国威斯康星协和大学MBA中文班与其他MBA相比有哪些优势?

  相对来说,每个MBA都有自己的优势,比如中欧国际商学院的项目则有着深厚的历史底蕴。

  而我们立足于融贯中西智慧,弄潮商业前沿,CU-Wisconsin为美国4000多所正式认可的高等学府当中,唯一取得NCA(六大认可联盟)认可。采用美式申请制,项目自主招生,材料审核制,无需参加全国联考,弹性学制,保留学分,全面考核学员的综合素质,管理经验,择优录取。毕业后获MBA硕士学位证书,教育部可查国际公认。

  具体地在课程的设计上,特采用精英小班制、中英双语授课,采用哈佛案例教学模式,结合中国本土管理实践,打造独一无二的学习环境,使教学项目变得国际化。我们强调实用性、体验性。

  总之,我觉得海外商学院国内办学MBA和大陆的MBA各有各的特点。

  怎么看待当下MBA环境?为什么那么多大陆经理人执意读MBA学习商业管理?

  我觉得现在的MBA教育,应该是过了一个粗放追求量的时代,现在更多的应该去追求项目的品质。我们在面试中发现,我们大量的来自民营企业、创业型企业、增长型企业的申请人,他们对于真正的知识、技能的渴望是非常强烈的,但是为什么他们没有读呢?我觉得有几个原因,第一可能是因为大陆现有的课程比较老化,没有能跟上学员对快速变化的知识的需求。

  另一方面,老一代像王石、柳传志这样的人,他们的EMBA都已经读完了,现在逐渐是80后的中层骨干开始要读MBA了。他们与他们的前辈的需求可能是不完全一样的,他们的管理方式也不完全一样。当我们把一个略显陈旧的产品卖给年轻一代的时候,就可能会受到一些冷遇。所以我觉得这个问题也许不在EMBA这个名称本身,而是在于我们到底为学员创造了什么样的价值。所以我的工作的一个重要部分就是每天在思考,我们怎么样为学员创造更多的价值。

  美国威斯康星协和大学对未来有怎样的规划?

  最近几年,美国威斯康星协和大学在研究、教学等方面都取得了长足的进步,我想这主要是我们各位同仁的辛勤努力。CU-Wisconsin为美国4000多所正式认可的高等学府当中,唯一取得NCA(六大认可联盟)认可 ,这些都是对我们的认可。

  同时也希望成为一个让我们的学生、老师、校友、社会感到骄傲和尊敬的商学院,而不是一个大家一提起来就笑的商学院。

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